品牌全案=品牌顶层设计(基础服务)+ 动态品牌管家(长期咨询)服务周期:全年
引入品牌营销顶层设计思路,站在更高的层次上寻求问题的解决之道,从全局性、整体性、长远性出发,一体化解决企业面临的现实生存与未来发展的问题。核心解决以下三方面的工作,服务内容具体表现为基础服务板块和长期咨询板块。
(一)、产品话语体系构建(产品战略)
(二)、品牌刀疤脸塑造(品牌战略)
(三)、营销工具包打造(营销战略)
【基础服务板块】
第一部分:企业内访与市场研究
(一)内部企业内访
1. 深度访谈(包括:企业决策层、营销系统中高层、生产/技术专家)
2. 座谈会(包括:营销管理系统中基层员工、一线销售人员)
(二)外部市场走访
1. 经销商调查
2. 零售商调查
3. 市场竞争特点研究等
第二部分:品牌战略与产品整体策划
(一)、战略找魂
1、生态环境扫描,大势把握
2、战略突破,抢占制高点,开创新时代
(二)、品牌识别系统规划
1、建立新类别,构建新格局
2、品牌策略、定位及识别符号
3、产品线定义、概念提炼及购买理由
4、产品包装设计
5、品牌刀疤脸形象
6、品牌调性
第三部分、整合传播武器库系统
1、设计传播话语体系,掌握话语权
2、广告创意
3、产品物料设计(根据实际需要和策略规划,提供全套设计,明细略)
4、产品线系列包装规范性设计优化
5、终端形象系统策划
6、终端生动化创意设计
7、推广物料创意设计
【长期咨询板块】
第一部分:
1. 年度品牌传播策略
2. 阶段性广告、促销、公关建议和策划
3. 阶段性品牌检核与审计
4. 品牌动态修正管理
5. 阶段性传播物料设计创意
6. 经销商营销辅导
7. 全年新产品开发创意、老产品策略翻新策划
8. 营销管理咨询建议
第二部分:
1. 市场战略布局咨询建议
2. 招商策划与辅助执行
3. 市场品牌及终端生动化建设督导
4. 渠道建设咨询建议
【说明】:以上服务,乙方将根据甲方营销业务实际需要,以书面形式、现场参与或远程沟通等方式,向甲方提供服务。
年度制服务较适合于1亿以上客户,策泉可以为其提供年度制品牌管家服务(含所有策泉可以提供的服务项目),年度制不但要出策略,提方案,还要协助客户具体执行,并在执行中起着营销督导作用,实效性强。