广告肆意说谎，谁的责任重大？

    “现在要告诉老百姓，诸如此类的广告，都是假的。”国家药品监督管理局市场监督司邢勇处长日前在国家药监局十三层会议室向众多新闻媒体宣布。
 
    如今，主流传媒黄金时段和显著位置，经常发布许多大公司以和谐社会为主题的形象广告。如中国石油“奉献能源，创造和谐”的广播电视广告，中国移动的“用心沟通，共建和谐”的报纸广告等。
 
    中国移动全球通品牌广告语“我能”，豪迈自信积极进取，拥有梦想实现梦想；联想广告语“只要你想”，意即只要你想到就能做到，联想与创造完全结合在一起，在强调自信心的基础上进一步强调了创造力；李宁体育用品广告语“一切皆有可能”，任何人、任何时间、任何地方都能享受运动的乐趣，在运动的世界里一切皆有可能。3个广告语共同的特点是语言单纯朴素简洁，语气自信，恢弘大气，强调给最有梦想的人创造一个最有可能圆梦的空间，强调人与自由、人与梦想、人与创造的和谐，强调“每个人的自由发展是所有人的自由发展的条件。”
 
    诚信是和谐社会的特征，诚信同样是广告的基础，诚信广告是和谐社会的一部分。真实的、诚信的、信服的受众感觉是广告主做广告时应遵循的最高原则。
 
    对虚假广告，人民群众深恶痛绝，政府有关部门也进行了多项专项治理，但虚假广告愈演愈烈。一位在工商部门供职的朋友告诉记者违法广告屡禁不绝的原因主要有两个：官商勾结、以罚代管。
 
    有些地方的有关部门制订了土政策：罚款所得按比例提留，谁罚款谁受益。罚款已不再是规范整顿市场秩序的手段，而是成了一些执法者发财的有效途径。这使得他们打心眼里欢迎、执法中怂恿虚假广告。

    频繁的矿难，使我们发现了“官煤勾结”的危害，下决心揭掉这个腐败黑幕；对坑害人数更多、为害范围更大的虚假广告，像打击“官煤勾结”那样把“铁的手腕”延伸到监管领域，严厉打击、专项治理才能收到实效。不打掉形形色色的“保护伞”，“哈佛代高乐”这样的虚假广告就会逍遥法外。