“传统广告已死”，对于这个话题近段时间以来一直颇受关注，但“死的”究竟是什么？其实并非想象中那样严重，因为这里所指的“死”只是传统营销方式，而并非传统媒体。
面对新媒体的强势冲击，中央人民广播电台作为传统媒体，在发现营销环境变化的现状后，根据市场现状适时调整自身的营销策略，首先与新媒体结合，并且选择的是与最强势的新媒体结合。
就目前行业的状况，可以将最强势的新媒体分为以下几类：以土豆、优酷为代表的视频网站、以百度为代表的搜索引擎网站、以新浪为代表的官方网站和综合性网站。中央人民广播电台广告经营中心（央广广告）通过研究和分析，从中锁定到最具增长性、影响力和普世性的潜力目标，并把自身的成长与其成长相平衡，从而实现传统媒体以新媒体的速度增长。央广在实现与新媒体有机融合共同发展的短期目标外，还通过发挥自身优势，努力达到“挣新媒体的钱”的良性发展状态。
对于“挣新媒体钱”的这个概念，广告经营中心主任周伟主任强调：广告主愿意投放搜索引擎广告是因为其意识到这类广告可以在实现移动搜索的同时为受众提供全面、精准的信息和图片，这对于企业宣传具有极其重要的战略意义。作为广播，我们希望通过发挥自身优势争取到客户在新媒体投入当中的这部分预算，故从2012年起，央广就已经开始在自身平台上推行与搜索引擎广告相结合的“搜索型广告”投放模式。
周伟分析到传统媒体与新媒体有机融合的重要意义：“在多媒体共荣的今天，广告主会把原投放给传统媒体的广告预算全部或部分转投给搜索引擎广告，再将其他部分广告预算投入到企业自媒体建设。广告主希望通过建成自媒体，并把投放的搜索引擎广告与自媒体有机结合，以成功实现通过搜索引擎引导客户访问其官网的宣传目标。但这只是理论化的最优结论，在实际操作过程中会遇到的最大问题则是如何让搜索引擎广告的关键词相对 “专属”，即在互联网的海量关键词中与自己的产品直接关联，而广播低成本制作快速发播，伴随特征，音频传播无画面等特点，非常适合移动互联关键词搜索广告的发布，此类广播广告可以提取客户的关键词，并通过高频次投放，让受众把该关键词与企业产品相联系，引导消费者去搜索，引导消费者至企业官网了解具体信息，这就实现了关键词的相对专属性，也体现出传统媒体与新媒体的融合价值。这种模式的广播广告对广告主投放的搜索引擎广告起到很好的辅助作用。”
任何媒体都不是十分完美的，就如同失落了一角的圆，如果希望它能够在一个平面上顺利滚动，那前提就是要对这个缺角进行弥补，让它可以足够圆。央广广告由此而对自身作出了适合的定位——“补圆的那个缺角”。周伟强调，既然单独一个媒体不可能成为市场的主导者，那么我们就要让自己成为其他媒体更顺利运转的辅助，只有如此，我们自身才能有更多机会，获得更大的市场。
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