酒店策划核心内容
酒店策划服务说明
通过区域环境及地块条件考察,依托对市场现状与发展趋势的深度研究,结合竞争比较与场地景观文化挖掘,对项目进行整合,沿着特色化目标,形成酒店总体定位与总体发展战略;
创意性的策划私密空间与公共空间产品特色,设计功能特色化结构;
结合地块,形成初步布局结构;
策划文化主题与风格意境要求,初步形成景观与建筑风格规范要求;
设计开发运作的过程、工程建设要求、投资分期、招商融资方式、营销思路、管理方案等各个环节;
系统整合区域的各个要素与环节,形成整体开发的思路方案。
经过富庚酒店策划,达到以下目标:定位清晰,市场目标明确,主题与功能特色化的酒店产品新颖独特,区域联动互动关系明朗,投资分期合理,营销渠道与战略清楚,具备可操作性的基础。
策划报告基本内容框架内容:基础环境分析、市场研究、定位分析、功能结构特色化与布局、主题与风格创意策划、建筑与景观概念策划、商业模式设计、运营实施计划设计。
市场调研
通过富庚酒店策划专家调研小组对市场的调查和研究,让投资方清楚的了解:
1、投资环境对酒店的影响;
2、酒店的市场和客群需求;
3、地块条件的优劣势;
4、酒店将面临的竞争环境。
再根据投资方的实际需求完成《酒店投资可行性研究报告》
定位策划
在了解市场需求的前期下,柏廷国际酒店策划专家小组提出科学的酒店定位方案:
1、酒店建筑定位;
2、酒店规模和档次定位;
3、酒店经营业态定位;
4、酒店主题风格定位;
5、项目商业模式定位。
设计要求
根据酒店定位方向,柏廷国际酒店策划专家小组为酒店提出完善的设计要求方案:
1、酒店的经营功能及其所需的面积配置;
2、酒店的经营功能的平面布局安排;
3、酒店的功能流线安排;
4、酒店内部和外部的业态互动关系;
5、酒店后勤服务功能的配置;
6、酒店内装要求;
7、景观设计要求说明。
根据设计要求(亦称设计任务书),建筑设计院能够很好的掌握酒店所需的空间要求而作出预留。
财务分析
基于市场数据、酒店的定位方案和设计要求,柏廷国际酒店顾问团队为投资方概算投资和回报:
1、酒店的建设费用概算;
2、财务费用估算;
3、营销费用预算;
4、酒店经营收入的估算;
5、酒店经营期运营费用的估算。
通过财务分析,让投资方清楚项目的投入与回报,更能把控投资风险。