2018年1月8日，红旗品牌在人民大会堂发布全新品牌战略。随着开场视频中，一张张老照片在眼前闪过，人们仿佛又回到了60年前那个火红的年代……事实上，红旗战略发布，仅仅是2017年一汽改革大潮中的一个缩影。
自2017年8月，一汽与兵装集团“一把手”对调，徐留平接替徐平出任一汽集团董事长、党委书记以来，其便在一汽掀起了一场大刀阔斧的改革。
2017年9月18日，一汽集团召开“集团公司深化改革工作动员会”，宣布将对组织结构和人事进行重大变革。一场上至部门负责人、下至普通员工，涉及总人数过万人的“全体起立、竞争上岗”的全体动员就此展开。
作为“共和国长子”的一汽，在成立之初就是为了建立起中国民族汽车工业。时至今日，一汽夏利、一汽轿车，以及国车红旗等一众自主品牌均难令国人满意。
面对积重难返的一汽，需要大刀阔斧的改革。然而，破除一切之后，如何立，又是否能立的起来，这些都是摆在徐留平和一汽面前更核心的问题。