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互联网技术作为现阶段一种极富创造性的生产工具，它对传统生活领域势不可挡地进行解构的同时也逐渐创造出前所未有的新生事物，网络店铺(简称“网店”)便是其中最为典型的一种。它在社会实践中网店的财产价值已经得到了市场的普遍承认，以其为客体的交易活动也愈发活跃。
网店是什么？网店是经营者长期经营获得的客户资源、商号、销售渠道、商业信用、租约权、商业秘密在内等营业资产。目前，网店不仅只有淘宝店铺、天猫店铺、还有京东和唯品会街等平台，它还有很多中小型交易平台平台，它是一种网络虚拟财产，是经营者辛苦做起来的，淘宝无法收回，也无权禁止卖家转让等。网店经营者有权将其转让,网络交易平台有责任协助网店转让且辅助双方完成网店登记信息变更,并将该转让信息在网店首页公示通告。

我国《民法总则》明确规定网络虚拟财产是受法律保护的，在网络信息社会或许没有任何东西能够像网络虚拟财产那样能够让人萌生财产权占有的冲动。如果大家对电商较为关注的话就会发现，现在的网店转让的行业发展示非常迅速的，以至于以第三方网店转让平台发展的也很快。现在我们来了解下网店转让的实质有哪些？
(一)网店转让的客体
虽然网店是网络虚拟财产的一种具体类型，但网店的财产价值绝不是虚拟的，经营者开设网店的目的就是营利，一家信誉良好，信用等级较高，关注收藏人数众多的网店的商业价值是巨大的。网店转让的客体并不是网店经营者对网络交易平台享有的债权债务关系，其转让的是其长期集聚形成的以客户资源、商业信誉、销售渠道、经营方式、商业秘密等为内容的无形财产。
(二)网店的可转让性分析
我国当前法律没有对网店转让予以规制，有关网店转让的规定主要体现在网络交易平台单方拟定的网络服务协议中，如《淘宝平台服务协议》与《京东平台服务协议》。这些协议对网店的转让进行了严格的限制，将其转让仅限于结婚、离婚、继承的情形。

网络交易平台限制网店转让的原因主要有以下几点:首先，维护网络交易秩序。网络交易平台提供者认为网店的商业信誉与网店经营者具有紧密的关联，一旦放开对网店的转让可能将导致网店商业信誉与实际经营者经营能力剥离，网店的信用名不副实，消费者丧失了对网店真实经营情况的知情权，进而导致危害消费者的合法权益。
其次，维护网络交易经营主体之间的公平竞争。网络交易平台提供者认为，如果允许网店转让将会使缺乏资质的受让人获得信用等级较高的网络店铺，这对于那些本分经营的经营主体来说是不公平的，其将导致电商群体中的不正当竞争，因此应该予以禁止。
最后，增加网络交易平台管理成本。网络交易平台提供者认为，网店经营者与网店信誉名不副实的现象必将导致对网络交易平台建立的信用体系的冲击，进而增加网络交易平台的管理成本。同时，允许网店转让必然会使网络交易平台增加因变更网店注册信息而付出的经营成本 。
网店转让市场不断规范和成熟。比如在确保店铺资源质量时，现在大多数的平台都有着严格的店铺审核机制，只有通过审核才能挂售到平台上。还有在确保网店交易安全时，平台都会要求每一个用户，无论是卖方还是买方，签订一份网店转让合同，这是由平台找专业的律师拟定，其中合同中会把三方的责任义务都声明的非常清楚，任何一方违反了合同都会受到法律的制裁。