上海新俭实业有限公司

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品牌如何获得竞争力？

今天，竞争力的取得光靠产品本身的质量是不够的。你需要比你的对手花费更多的精力在广告宣传上。

现实中很大变化是产品过剩，消费者到每个卖场去看，产品琳琅满目，不知道买什么。现时中国品牌和产品正在向少数集中。

顾客心智有几个规律：第丨，数一数二。消费者心智容量有限。消费者心智中有第丨二的位置，第三很难被想起。第二，消费者心智很难改变。“农丨夫山泉有点甜”已经打入消费者心智，很难改变。第三消费者心智厌恶复杂。

每天，他们接触海量信息，企业想说得很多，三大优势七大卖点，但消费者一个都想不起来。消费者能够接受的品牌信息只是一个词儿，你用一个清晰的词定义自己，才能赢得消费者心智。奔驰是豪华，宝马是驾驶乐趣，沃尔沃是安全...

小企业在亏损，大企业越来越好，实际就是向好的品牌集中化。产品过剩，但品牌又在集中，这带来什么？很多中小企业过去的传统生态管道已不存在，要么做成大品牌，要么为大企业大品牌做服务，做配套，否则就是死掉。

“二八定律”是营销的一条铁律，比如互联网大厂的阿里、腾讯、百度等，可乐领域的百事和可口可乐等。 头部品牌玩家数量极少，但却占据所在领域近八成的市场份额。因为头部品牌知名度越高，品牌价值越高，马太效应就会愈加明显。产品是基础。有一个经典测试，三种可乐放在一起盲测，皇丨冠可乐第丨，百事可乐第二，可口可乐第三。第二轮出现品牌后进行用户评测，结果可口可乐第丨，百事可乐第二，皇丨冠可乐第三。

户外广告媒体、生活圈媒体、社区媒体广告投放平台

思框传媒预计在2021年间将在上海铺设4000+自有社区车库广告媒体点位，同时可投放全国且可按效果收费的新型数字化电梯视频广告媒体点位将突破7万+，而这两点也将是未来思框传媒在户外广告媒体独占丨隅的基点，并通过代理合作置换等以期成为丨家社区广告投放平台。以专丨利技术为驱动，以实际点位资源为优势，把握好5g带来的数字化变革的红利，在未来走出思框传媒自己的特点。