现代广告的创意策略

     现代广告创意虽然在规则上已突破了传统主流的规则，以远离常规来寻求创意的独创性和新颖性，但并非是随意可为的天马行空的智力游戏，可以不受拘束的任意想象发挥，要想获得长弓的有销售力的广告创意必须建立在一定基础与前提上。
    广告创意的基础就是有关产品或服务、市场、消费者多种实际情况的把握，正如广告大师所说“广告的创意，是把所广告的商品对消费者的特使知识以及人生与世界各种事物的一般知识，重新组合而产生的。
进行广告创意在策略上必须把握如下几个要点：关联性、原创性、震感型、沟通性、亲和性、美感性。