AP制突围本土广告公司困局

本土广告代理公司似乎总是处在尴尬的位置上。所谓“尴尬”说的是其“名不正、言不顺”的状态。近年来较为突出的一点是，广告代理公司的各项业务正受到咨询公司、媒介购买公司、下游专业机构（市场调查公司、专业设计制作公司）的挤压和蚕食，利润率降低、生存空间日渐狭窄。业界通常把这个问题看作是产业内部专业分工细化的结果，按照这个思路，“分化与弱化”就成了本土广告代理公司的宿命。如果我们把这个问题放在国内的现实环境来考察，从广告代理业的运作模式来考察，可能会得出一个截然不同的结论——本土广告代理公司仍旧有宽广的成长空间。

一、本土广告公司从被忽略到被替代

我们先来剖析一下传统的广告运作模式：