近年我国旅游市场高速增长，其中自由行增长速度最为明显，每年增长幅度达30%，而传统组团游增长速度只有15%，且有放缓趋势。《旅游法》的实施在进一步提高团队游门槛的同时刺激了散客市场，使自由行市场份额进一步扩大。一方面，自由行模式慢慢挤压团队游市场；另一方面，在不少传统旅行社团队报名人数大幅下降的同时，在线报名旅游的游客量不降反升，以新的业务模式和产品结构迎来新一轮发展机遇，传统旅行社经营遭遇到前所未有的挑战。
记者走访多家旅行社发现，有90%的旅行社都看好“自由行蛋糕”，但大多没有摆脱团队旅游的思路，只有少数旅行社在自由行产品上“狠下重本”。一家旅行社经理人就表示，面对自由行的迅速增长，传统旅行社并不是无能为力，反而能结合自身资源，打造出比传统自由行更高性价比的自由行产品。
“《旅游法》实施后，不论是省内游、国内游还是境外游，价格都有不同幅度上涨，尤其是东南亚、
韩国等
线路更是翻倍涨价。”欣欣
旅游网产品总监戴斌说，“面对价格上涨，不少人更倾向于选择自由行和半自助式旅游。针对这样的变化，在欣欣旅游网入驻的各家旅行社也将主要业务转向
机票加
酒店的订购，推出了一系列个性化旅游产品来吸引散客，提升服务品质，开发主题游、细化旅游项目等。”
戴斌表示，长期来看，《旅游法》的实施有助于自由行业务的发展。一方面，过去很多市场参团产品的价格低于自由行产品的价格，而《旅游法》实施之后，参团产品价格上浮，同一目的地的自由行产品均价将普遍低于参团产品，自由行产品的价格优势开始凸显，一些旅行经验丰富的客人对自由行产品的兴趣将更大。
10月1日生效的《旅游法》至今一个半月，引发旅游市场“洗牌”，绝大部分传统旅行社的业务都陷入“低迷期”。但有业内人士指出，《旅游法》的实施，旅游产品的价格将会回归到合理范围，意味着旅行社将在同一合理的价格区间内竞争，将会加速旅游市场转型升级，加快旅游消费向互联网甚至移动互联网转移。经营者竞争的是服务、规模、经营策略，以及消费者的满意度，这样的市场环境将更为公平和健康。