企业网站在传统企业的应用

        首先，一个好的网站能将企业的宣传、营销手段提上一个新的台阶。

以前的美国在公路旁的大型广告牌都大大地写着本企业的800(免费)联系电话，现在美国广告牌上的联系方全部改成网址了，例如www.abcd.com。美国人是聪明的，最初他们在广告牌上写着800电话的时候，目的是让客户尽量快、尽量多、尽量方便地联系到自己，因为一串地址“什么市、什么路、什么街、什么大楼、什么房”无论如何都不如800-123-4567来得好记，而且不能交互;但电话号码跟网站网址相比，又显得“技低一筹”了，网站图文并茂，实时互动，信息量大，网址恒久不变，容易联想，易于记住，所以美国企业一旦发现网站网址的优点后，就马上用它来取代电话号码拿来宣传了。

在宣传、谈生意的时候，中国的企业习惯用宣传册/彩页作为工具，的确，宣传册有很多优点，图文并茂，方便携带，是不可缺少的生意工具，但人们发现，网站在宣传中却有更多的优点：

首先是网站内容可以随时更新，这点对于现代企业来说很重要，但宣传册却做不到。比如我们刚好承接了一个国家重点工程，但宣传册上却毫无反映，难免令人遗憾。这是因为网站可以每天更新(甚至随时更新)，而宣传册一般是一年更换一次，很多人看到贵公司的宣传册的时候，不仅客户多了，架构变了，甚至连地址、电话都变了，这不能不说令人遗憾，而网站却随时可以反映你企业的最新情况。

第二是网站信息量可以做到极大，但宣传册却稍逊一筹。一本宣传册充其量做到几十页，但网站却可以做到几百上千页，比如在介绍一个项目的时候，我们在宣传册上最多就是放上一两张照片，一段简短的文字介绍，但在网站上却可以详细介绍项目的背景、技术难度、施工情况等等，这种效果显然比宣传册好很多。

第三，也是重要的一点，给客户的感觉好很多。如果一个大企业连网站都没有或者做得很差，给客户的想象是这不是一个现代企业，是一个跟不上形势的企业。如果网站做得好，给客户的感觉是这企业领导意识先进，技术走在前列，管理科学化智能化，顾客感觉完全不同，信任度也高很多。

第四，网站没有时空限制，可随时、随地实现沟通。在没有环境上网的情况下还可将下载至笔记本电脑里的网站作脱机演示，方便实用，气势非凡。

第五，网站可以帮助企业寻找潜在客户，而宣传册却无能为力。通过搜索引擎、网站链接等手段，可以把贵公司的信息传到世界各地，为你找到潜在客户。

第六，网站可以提高企业的知名度和品牌。经过一段互联网的热潮，尽管很多人批评互联网经济的不是，但是它在提高企业的知名度和品牌的作用是有目共睹的，例如搜狐、新浪、网易等等，他们就是很好地借助了互联网，把他们的品牌做到过亿人民币之巨。

第七，如果把网站功能进一步扩大，网站还可以帮助企业提高效率、减少中间环节、规范管理、降低管理成本的作用，这种例子在全世界比比皆是。中国有海尔，联想，美国有CISCO、DELL等，他们通过全球性的网络化管理真正获得提高效率、降低成本的好处。

第八，网站可做到真正的双向沟通，非面对面的沟通，顾客看到网站后产生进一步洽谈的意向后可即时联系，增加成功的概率。另外，客户对公司的意见或建议也可通过网站得以收集。 等等。

综上所说，一个好的企业网站所起的作用是不可低估的，但一个不好的企业网站(如界面简陋、功能单一、设计不规范等)也会在相当程度上破坏企业的形象。当然我们也并不是要否定传统宣传册的作用，在企业宣传、营销活动中，宣传册是必不可少，但网站的优点更多，它既是体现现代企业形象的标志，又是企业管理非常实用的工具。两者互相结合，能将企业的宣传、营销手段提上一个新的台阶。