公交车广告的特性

　　城市公交车身广告的首要功能就是：先满足人们的实际需要，再进一步追求形式上的美，最大限度地体现实用性与美观性的统一。但目前不少城市公交车身广告只片面追求美观性，忽视了城市公交车身广告的根本意义———实用功能。比如，许多城市公交车身广告很漂亮，用材也很讲究，可谓是城市道路上亮丽的风景。然而很多车身广告单纯从视觉效果上出发，并没有认真考虑乘客在文化水平、生活层次、心理需求等方面的实际需要。许多广告内容过于新颖或烦琐，脱离大众审美范围，传递信息能力不强，像这样的公交车身广告应该从实用性出发，考虑得更周密。

 

　　作为城市公共设施的一部分，公交车是整个城市公共设施系统中的一分子。应从公交车身广告的造型、色彩及功能等方面对其进行系统的、专业的设计，将原本相对独立的个体与城市有机的联系在一起，烘托出城市的色彩及风格特征，体现焕然一新的城市。

 

　　公交车身广告的基本功能是为了满足公共场所中人们对商品信息及其他信息的需求。因此，公交车身广告应正确、准确、快速、直接的将信息传递给公众，真正体现公交车身广告作为信息媒体的本质作用。

　　公交车身广告中文案、内容、创意表达或图形表现等，应易于识别，一目了然的帮助人们对广告所传递的信息做出正确的判断。所以，在城市公交车身上发布的各种广告应具备一定的功能性。

 

　　城市公交车身广告的表现不仅要充分考虑人的生理特征和行为特征，设计出符合人心理感受的广告，还要把握人在审美、安全等方面的心理特征，使广告表现“恰到好处”，给人一种温馨、安全、愉快、舒适的感觉。由于公交车处于人流众多、活动繁杂的地带，容易给人一种嘈杂、混乱、无序的感觉。而通过有效的公交车身广告，可以最大限度地降低负面因素影响，让人于喧闹中得到安宁，紧张中得到放松，用人性化的设计细节带给人舒适和愉悦的感受。