户外广告投放哪里比较好?

　　中国于4月发布了2018年春季版《今年，明年：中国媒体行业预测》报告，报告预测2018年中国媒介市场总花费将达5858亿，增速将回升至5.2%。一方面，平稳向上的宏观经济和消费者信心趋势，加之中国经济结构不断优化及世界经济回暖预期，都将有力支撑整体媒介花费继续增长。另一方面，2018年是体育营销大年，将会吸引大量注意力回流电视大屏，对传统直播而言将有力引导回流。尽管互联网广告花费增速有所放缓，但仍是媒介总花费增长的主要驱动力。

　　传统电视硬广总体花费继续下滑，硬广花费向内容营销和数字营销进一步转移，综艺与电视剧中的品牌植入合作加深。2018年平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会赛事不断，给电视媒体注入强心剂，而电竞体育的发展为传统体育创造了新的增长点。互联网电视OTT正在吸引更多消费者与广告主的注意力，成为电视大屏端新的发力点。

　　2018年互联网广告花费预计增长13.5%，增速逐渐放缓，其中电商广告占最大份额，即电商平台上的广告继续成为市场规模最大的互联网广告形式。2017年互联网广告整体向软性植入、原生广告、智能营销等方向发展。面对快速发展的信息网络产业，相关法律法规陆续颁布，信息流广告、自媒体广告或将迎来强监管，广告营销活动需要在合法合规的前提下，继续推陈出新。

　　户外广告高可见性、高触达率、近消费者和低干扰性的优势支撑着市场保持坚挺，2018年其广告花费增长率预计将维持在9.2%。借力大数据、新技术与物联网的持续发展，“户外”将与各“物”相联融合，或将演变成为物联网时代的又一个入口，在整合营销、跨屏联动中充分发挥价值，有利于户外广告程序化购买进程的进一步发展。