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【昆明英语培训学校】昆明康迪格英语， 陕西在线少儿英语市场将超30亿元
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【昆明英语培训学校】昆明少儿英语培训学校【昆明出国留学机构】
2018/3/15
来源：华商报电子版
原标题：陕西在线少儿英语市场将超30亿元
近期幼儿园、小学刚刚开学，在线外教再次被热捧。英语口语一直是传统英语教育的短板，而80后、75后家长更加重视孩子英语口语能力的培养，因此火了一批在线少儿英语机构。然而，与此形成鲜明对比的是，经营长达十年的语言培训在线教育平台小马过河却于近期破产清算。 有业内人士算了一笔账，按照目前家长动辄一年一万元的在线外教投入，在未来两年，仅陕西地区每年市场将超30亿元，而且还会逐年增长。 年支出超万元 80后成在线教育核心买单群体 数据显示，在线英语教育的核心买单群是80后、75后的爸爸妈妈。 “考虑在线外教师资比较稳定，也没有接送压力。”西安80后李女士不想错过孩子的语言学习敏感期，花费一万多元为四岁的儿子报了一家在线外教机构的课程。 西安80后家长任娜，计划孩子上初中出国，于是孩子从四岁开始学习在线外教课程，“现在他掌握了不少单词、句子，也能大胆和外教说话了。” 留学人数逐年增长，且低龄化趋势明显，带动了家长为在线英语教育买单。教育部最新公布数据显示，2016年我国出国留学人员总数为54.45万人；2007-2016年间，我国出国留学人员数量以年均15.9%的增长率迅速增长。 一家外教机构的相关负责人朱语（化名）告诉华商报记者，他们的受众主要是4-12岁少儿群体，他们机构的陕西学员数接近一万人，其中西安、咸阳、榆林三个城市的学院数量在全省排名靠前。 说起在线外教行业火热的原因，有业内人士认为，“一方面是解决了国内外教资源严重不足的问题，另一方面也解决了因城市拥堵所带来的接送时间成本的问题；此外在线外教的老师都是外国中小学老师，能够让中国孩子体验到100%的浸入式教育，对孩子的口语能力提升，以及了解英语国家文化都有着明显的促进。” 据陕西省教育事业发展统计公报显示，2016年省内在园幼儿（包括学前班）143万人，小学在校生241万人，也就说超过360万适合在线英语教育4-12岁学员人群。 朱语算了一笔账，按照目前少儿在线英语渗透率5%的比例算，陕西约有18万的目标学员。需要注意的是，按照在线教育每年30%左右的年复合增长率测算，到2020年，目标人群将超过30万人次；按照每年每名学员1万元的客单价计算，仅陕西地区将有30亿元市场挖掘，前景十分广阔。“这还仅仅是保守测算，而且逐年增长，因此未来市场空间非常巨大。” 两千亿市场规模 风投跑步进场在线教育 据华商报记者采访了解，各大在线教育机构一个课时大多在100元左右，一年收费在一万元以上。各大机构共同的特点是，都宣称小朋友在家就可以享受到全世界最优秀的英文老师贴心专业的“上”，而且大多是一对一个性化教学。 中国互联网数据中心的数据显示，在线教育市场规模预计到2018年突破2000亿，达到2046.1亿元，在线教育用户规模将保持20%以上的速度增长，到2017年已经达到1.1亿人次。而在线少儿英语教育在2017年完成了近20亿的规模，未来几年持续高增长。 庞大的在线英语教育市场背后，必然吸引巨头玩家参与。尤其在2017年，在线少儿外教成为众人追捧的“风口”，入局者纷纷抢生源、打广告、开发布会，甚至一度上演了教育行业极为少见的“战”戏码，竞争可谓空前激烈。 2015-2016年是互联网少儿英语项目的爆发年，代表性的互联网厂商均获得了相当规模的投融资。易观教育领域分析师杨旭对华商报记者分析说，一对一教学模式得到商业论证后，一对多、固定教师等模式相继出现，资本在众多模式上均有布局。如今，在线少儿英语赛道基本形成，四家头部选手估值达40亿美金。 “在线少儿英语教育行业属于行业开拓和上升期。”杨旭分析说，资本仍将持续看好互联网少儿英语市场。与前一年重点投资知名在线英语教育机构相比，2017年度的投融资对初创企业的扶持更为明显，预计还会有更多厂商进入市场。 在线英语教育机构烧钱阶段九死一生？ 据华商报记者采访了解，在线英语教育机构的盈利模式很简单，主要有三种不同方式，即：一是直接向用户收费，其实就是向家长们收取儿童英语学费，这也是行业主流平台的盈利模式；二是先免费获取用户，再通过增值变现，但目前转化率很低；三是与B端企业合作，比如给学校打包卖课程，从中获取分成，但这种模式对用户的影响力以及掌握能力大幅削减。 盈利模式很清晰，但是现实非常骨感，大多在线英语教育机构都处于烧钱阶段。一位不愿具名的业内人士对华商报记者说，各家机构都发力拓展市场，因此在互联网平台大肆扔钱打广告，而这部分的成本非常高。 所以这个行业九死一生，暂时赚钱的寥寥无几。有数据显示，截至2016年底，在线教育相关企业累计达到400多家，其中70%的企业面临亏损，10%的公司能够持平，能够盈利的仅占5%，甚至有15%的企业濒临倒闭。 而就在今年三月初，包括小马过河、得蒽英语两家留学语言培训公司被曝欠薪停业。创立于2007年的留学培训服务公司小马过河确认因公司经营不善进行破产清算。 小马过河曾获得老虎基金、顺为资本等知名机构的投资，然后就在在线教育爆发时遭遇“水逆”。据悉，其将资源和重心全面转移到互联网上之后，曾进行大量广告投放，仅在百度的投放就占到其营收的三分之一。 “为了迎合互联网的低价特点，在线教育平台往往会推出一系列低价课程。获客成本大幅增高，而产品利润下降，亏损也会加重。”上述不愿具名的业内人士说。 行业渗透率不足5%？ 未来头部企业会越来越突出 小马过河不会是最后一个关停业务的在线教育平台。数据显示，2015年、2016年在线教育企业资本成功退出的分别有31例和42例，而2017年（截至12月14日）资本退出成功的只有24例。 朱语认为，未来在行业充分竞争后，资源会越来越向头部企业倾斜，待用户、师资力量等方面积累达到一定程度，这个行业也会形成较高门槛，“并不是随便什么企业，都能玩得起在线少儿英语”。 在线少儿英语行业尽管发展空间巨大，但也面临很多挑战和瓶颈，行业渗透率很低是一个问题。艾瑞分析师宓轶倩认为，用户的线上教育付费习惯仍需培养，因为线下英语学习在短期内依然会是主流模式，在线学习难以与之抗衡。有数据显示，在线少儿英语行业渗透率最高的城市是北京，达到12%；第二名是上海，接近10%；第三、第四名分别是广州和深圳，渗透率分别为3.4%和1.9%；而其他的地区基本处于一个未开垦的状态，这当然也包括陕西。 宓轶倩解释说：“关键是仍有很多家长对孩子进行线上学习存有学习效果和身体健康方面的顾虑，比如会否影响视力；此外，少儿英语教师资源短缺，不能完全适应现阶段家长对子女英语教育更加多元的需求；第三，随着玩家不断增多，品牌间的同质化愈发明显，给企业的进一步发展带来挑战。” 业内认为，优质外教资源的争抢白热化，将是今年少儿在线英语教育的发展趋势。宓轶倩说：“扩张归扩张，但最后还得回归教育本身，师资力量成少儿在线英语的核心竞争力，各家机构势必展开优质外教资源争夺战。”在这个意义上说，未来一到两年行业内的头部企业，仍会继续着力于既有模式的深度挖掘与服务质量提升；当未来行业成熟度继续提高，儿童的线上流量入口被寡头垄断时，头部企业将尝试更多元的业务范围，在横向与纵向两个维度上展开变现的探索。 据悉，目前在线少儿英语机构的前四品牌加在一起，行业渗透率也低于5%。因此整个市场空间还很大，预计未来三年行业渗透率将达到30%-40%。
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