咱们都晓得，牌号较根本的性能是辨认，行将经营者供给的商品或许效劳与其余经营者的商品或许效劳相区分。牌号的其余性能，如广告宣传性能、品质包管性能等都是在这一性能的根底上派生进去的，并且只要在牌号的辨认性能能够失常施展的条件下，牌号的其余派生性能才能够施展感化。
保护牌号注册的辨认性能或许者说使其明显性不受损害，便是对于牌号所有人的投资以及商业信用的保护，也是对于消费者长处的保护，即便其免受冒充、仿冒举动的误导，在牌号的指引下，不便地购置到本人心仪的商品以及效劳。经过对于牌号所有人以及消费者长处的保护，牌号法直接施展了保护市场竞争次序的感化。以是说，保护牌号的辨认性能是牌号法的外围义务，牌号法的各项轨制都是盘绕确保牌号辨认性能的失常施展计划的。
牌号的辨认性能是经过牌号应用而发生，并跟着牌号应用的工夫、范畴、频率等逐渐强化。没有在商业流动中应用的牌号，消费者难以将其与特定商品（效劳）的供给者（牌号所有人）相联络，也难以将其牌号注册与特定商品（效劳）的特定品质相联络，其辨认感化也就无从发生。牌号的代价也是在商业应用中逐渐积攒起来的。
不管从牌号性能的发生、强化进程来看，还是从牌号代价的积累进程来看，商业应用都是牌号受法令保护较紧张、较根本的条件。因而，从本质意思上讲，未在商业流动中应用的牌号并不是牌号法所要保护的牌号，充其量不外是一个图形或许者词组，假如其计划具备独创性，能够作为作品受著作权法保护，而不克不及成为牌号法所保护的牌号。
牌号作为商业流动中的辨认性标记，具备辨认性（明显性）既是法令保护的条件也是法令保护的对于象，未经商业应用的牌号并未实践发生辨认感化，没有来由请求法令赐与保护。
因而，从实践上讲，经过应用获得牌号权合乎牌号的性能以及奢侈的商业品德，是较偏心的。注册获得准则将牌号权的获得系于注册，易于引发抢注、自觉牌号注册等一系列成绩。因而，有人主意牌号法该当革故鼎新，采纳应用获得准则或许者注册获得与应用获得相联合。咱们以为，任何轨制都不是白璧无瑕的，注册获得轨制尽管存在易于引发抢注等成绩，然而，在商业全球化的布景之下，在完成市场经济所谋求的平安以及服从两个紧张的代价指标方面，注册获得较应用获得具备比拟劣势。因而，牌号法修正该当持续保持注册获得准则，同时，经过轨制计划限度其悲观感化。
综观列国牌号立法，克制牌号注册获得准则的弊病的根本思绪是：在保持注册获得准则的条件下，经过夸大应用在牌号保护中的感化来克制注册获得准则能够发生的悲观感化。详细而言，一方面临于未注册牌号赐与恰当的保护，另一方面，强化对于注册牌号的应用请求，未实践应用的注册牌号其受保护的水平遭到限度，以至会被登记。