物联网激发户外广告新功能

2017-6-5 来源：好联网

随着物联网技术的发展、人工智能的兴起推动着物联网和和户外媒体的进一步融合发展，激发出户外媒体更多的新应用和新功能。【云南物联网卡】

超级界面及大众入口

网络时代，资讯大，线上信息越来越拥堵，受众无暇顾及。与此同时，新产品、新差异层出不穷，消费者无所适从。精准营销的出现，似乎找到了解决的办法，但几年过去，其弊端逐渐显现：标签化的精准匹配恰似一堵无形的墙，固化了接触面，也蜕化了鉴赏力，大量的新品与新知被挡在了墙外。

和线上信息越来越拥挤相反，户外媒体上发布的信息不仅一目了然、而且在此地此时是唯一的，唯一到必然会被受众看见。户外媒体作为唯一的大众媒体开始被客户重新认知和主动应用，毕竟市民的生活轨迹和消费习惯是相对固定的，这就给伴随性很强、天然贴近本地市民的户外媒体新的使命：利用大户外的独占性和冲击力传播新知，吸引更多人关注，成为注意力营销的超级界面、轻顾客抓取的线下入口。

引流导购和二次扩散

本地化的户外媒体，除了引导周边人群到附近实体店体验与消费，还可以通过创意与技术的叠加，吸引停留，诱发互动参与或个性呈现，激励经过的人与户外广告合影、将互动情景或自创画面留存下来与朋友分享。户外媒体面对的人群虽不及线上那样海量，但其影响却是真真切切的。自己亲身经历过的真切体验与感受，才是靠谱的，才敢在朋友圈里分享。插上物联网的翅膀后，每一处户外媒体的杠杆支点作用和一传十、十传百的扩散效应都将是可视的、有数据支撑的。

智能终端与线下微店

户外媒体本来就是最贴近消费者的终端，户外媒体又与消费者同在一个线下的场景之中。通过物联网实现数字化后，作为终端的户外媒介与消费者手持的智能装备（如手机）自然就互联互通了，再通过程序化购买实现所见即所想，从而激发消费者的兴致、即兴购买、移动支付。

以人工智能、大数据和云计算为核心，物联网方兴未艾，程序化购买也已进入更加智能、更加透明的2.0时代，这进一步夯实了户外媒体的终端连接功能，使所见所得更加简便易行，并改变传统的零售模式，使马云所谓的“新零售”大行其道。【云南物联网卡】

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