2008年，我国经历了罕见雪灾、汶川大地震、金融危机以及原材料价格波动等，太阳能热水器产业依然保持32.5%的增速发展。岁末年初，太阳能热水器纳入家电下乡范围，让所有业界人士都为之振奋。 
【昆明太标太阳能售后】
2009年，太阳能热水器产业在金融危机继续、家电下乡、能效标识启动、农村战役等多种因素综合作用下，有关专家预言，太阳能热水器产业格局将初步形成，2009年无疑是产业的分水岭，企业应该定好位，走符合自身发展之路，否则将在产业格局形成过程中被无情淘汰。
太阳能热水器“下乡”
去年12月31日，国务院下发通知：从2009年2月1日起，将家电下乡从12个省（区、市）推广到全国。同时把摩托车、电脑、热水器（含太阳能、燃气、电力类）和空调等产品列入家电下乡政策补贴范围。
财政部、商务部《家电下乡推广工作方案》要求，中标的家电下乡产品应满足：在全国有较高知名度和影响力，市场占有率较高；节能及安全设计、模式、效果等具有较高水平；符合国家环保标准；适应农村消费环境；质量和功能适合农民使用；维修网点多，能够满足农民对售后服务的要求。
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从以上条件看出，虽然太阳能热水器产业有近5000家企业，都在拼命争夺农村市场，但能达到要求的不过区区百家。中标企业将充分利用好此次机会，通过各种手段来迅速占领市场。而太阳能热水器是耐用消费品，市场空间虽大，但毕竟有限。消费者再次消费的时间可能是多则10年后，少则三五年。
如此，拿不到家电下乡金字招牌的中小太阳能企业无疑雪上加霜。一些企业将在这一轮的下乡潮中洗牌，逐渐失去竞争优势。
农村战役竞争更残酷
金融危机影响下，国内太阳能热水器企业也受到较大影响。不久前，国务院研究部署进一步扩大内需促进经济平稳较快增长的措施，加快民生工程、基础设施、生态环境建设和灾后重建，共拉动投资4万亿。
城乡居民收入的增加，必然会带动消费增加，对太阳能热水器产品的国内销售具有推动作用。农村市场巨大的潜力凸显，进军农村市场成为诸多企业不谋而合的重点策略。以桑乐为代表的企业掘金农村市场获得了快速发展，令诸多企业纷纷实施渠道转型战略，加快市场渠道下沉，剑指农村市场。
我国农村及村镇人口约占全国总人口的80％，约3亿个家庭，且农村太阳能热水器市场存在巨大空白。可见，太阳能热水器的巨大市场潜伏在农村。
据悉，安徽、河南、江西等省的一些地方政府了购买太阳能热水器的补贴政策，多则达1000元，少则300元-500元，进一步拉动了农村市场的消费。
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