广告创意要立意新颖而奇特，但不得离谱
广告创意不能随心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得过分，“奇”得离谱，会使人对广告的理解带来障碍。
广告创意要带有艺术性，但并不是纯粹的艺术
广告创意中的艺术为实用艺术类，属于现代设计范畴。它不是一种纯艺术。
首先，广告艺术既属于经济基础，又属于上层建筑。广告艺术创作与表现都是为了推动商品销售，为企业组织最终带来利润。它又是上层建筑的一部分。这也就是广告创意时既要追求广告艺术性，但又不追求纯粹艺术的原因。
其次，广告创意中的艺术以广告目标对象的心理特征为起点，而纯艺术作品是以艺术家个人心理感觉为特点。
第三，广告创意的艺术性追求的是利益结果，而纯艺术追求艺术本身。
第四，广告创意中的艺术表现逐渐地成为一个系统工程，而纯粹艺术品的创作和制作还往往是个人活动的产物。
第五，广告创意中的艺术带有极强的时效性，而纯粹的艺术品可能在较长的时间不被人去感受。
广告创意应该突出主题，不要喧宾夺主
在广告创意中，主题的突出程度与传播效果成正比，无论是广告表现中的前景还是背景、人物还是道具，都应以突出主题为根本任务，通道综合表现把受众注意的焦点集中在广告主题上。但是，在许多广告创意的表现上，作为映衬、烘托的因素，可谓琳琅满目，而把广告的主体冲到一隅，造成主次不分和宾主混淆。造成这种混乱的情况一种是在广告创意表现上主次区分的不明显，把主体部分混同一般，对主客体一视同仁，客主混沌一片；另一种是反客为主，次要部分赫然入目，而主体部分极不显眼，置于从属地位，导致喧宾夺主。
广告创意要表现文化精华，而不能污染文化
广告创意是对社会文化的整合，又是对社会文化的创造，更是对社会文化的传播。广告创意应该表现社会文化的精华，促进精神文明的发展和传播。
广告创意中对传统文化非精华部分的宣扬有三种典型：
①证书荣誉罗列与官本位崇拜。
②大小先后与信息焦点置后。
③男女尊卑与性别歧视。
公司名称：万源市海源广告传媒有限公司
电话：0818-8732086
手机：15883722098 18084999590
QQ：422374070 2694869682
地址：万源市河西威龙苑56-57号门市
网址：www.dzhygg.com