影响户外广告效果的因素很多，主要表现以下方面：
一.位置
a.发布位置地段：
位置，还是位置，位置决定广告的投放效果，我们在投放电视要选择好的时段，投放报纸杂志要选择好的版面，户外广告位置具有不可再生性，在一定区域相对数量有限。黄金位置的户外广告不但传播面广，受众频次高，而且更是实力的象征，大大增加品牌传播速度和信赖度。好的位置通常是城市的中心，商业中心，城市广场，针对性极强的口岸（机场、码头、车站……）等。如上海的外滩和徐家汇，北京的王府井……
b.广告位置周边的自然环境：
一块与周边环境融为一体的广告牌跃入眼帘，让你赏心悦目，无形中你就会注意到该广告牌，并把广告内容记在心里。这就是我们广告主梦寐以求的效果。根据我们的经验，要做到广告与周边环境的协调并不难，但在广告发布策划初期就要把该问题引入方案，加以考虑。
在广告位置的选择上，要避免广告位间的视觉，选择广告发布位置错落有序的位置。
c.广告位置周边的人文环境：
户外媒体在城市形象塑造上具有其他媒体不可比拟的优势，当户外媒体形象与城市文化内涵相协调时，才会有特殊的魅力和吸引力。
二.创意
户外广告作为一种眼球经济，是最可富有创意，但又是最难创意的，画面需要在消费者接触的那一瞬间吸引和抓住注意力。各种各样的户外广告是如何在市场中发挥作用的？创意起了关键性的作用，人们不会对平淡无奇的广告花费过多的注意力。创意是广告的灵魂，视觉效果决定了三秒钟的竞争，这一点对户外广告、客户都尤为重要。
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