《36种死法》是Snowink在2017年7月中旬推出的一款小游戏。游戏内容以虐心玩法为主,玩家需要操作一个火柴人形状的忍者,进行各种挑战。其中包括爬梯子、跑酷、极限跳跃等36个不同的小游戏。值得一提的是,《36种死法》并不是近期才上线的新游戏,它已经上线两年了。在上线的两年间,这款游戏的排名一直都有浮动,从免费榜几千名到几百名,但从未达到过这样的高度。
实际上,之前也有用户在抖音上上传过这款游戏的游玩视频,但一直没有让《36种死法》冲进免费榜前20。这次游戏的突然爆红,离不开抖音红人“游嘴滑社”。“游嘴滑社”是“鲜柚游戏”、“有的玩”两个APP运营者的抖音账号。截止发稿前,游嘴滑社在抖音平台拥有24万粉丝,上传了96部作品,获得了201万次点赞。其中《36种死法》的短视频获得了抖音官方推荐,与之相比,其他短视频的评论、点赞数据差了许多。
据Snowink团队成员X7透露,本次事件完全是游嘴滑社的自发行为。在这款游戏上,团队没有做过任何推广。KOL具备的能量可见一斑。
无独有偶,今年3月底,一款名叫《老铁扎心了!一部玩坏历史的爆笑游戏》的小游戏排到了AppStore免费榜第八,在当时的榜单中,这款游戏在非腾讯系游戏中排到了第一位。据App Annie和七麦数据显示,这款游戏最初上线于2016年1月22日,至今运营已有2年之久。
与《36种死法》相似,在抖音KOL上传相关短视频之前,《老铁扎心了》始终没有在AppStore上有过出色的成绩。随着3月15日,这款游戏的游玩视频获得抖音推荐,它的下载量也迎来一波大爆发,一举进军AppStore免费榜前十。
实际上,无论《36种死法》还是《老铁扎心了!》,在抖音传播中都存在一定的共性。这两款游戏在游戏性质、盈利能力、后续排名上都颇为相似。
从游戏本身上看,这两款游戏都不是近期上架的游戏,玩法均以轻度休闲玩法为主,略带一些恶搞、趣味因素。在抖音十几秒的短视频中,玩法十分抓人眼球。
从盈利模式上看,这两款游戏均以广告收入为主,以内购收入为辅。即使抖音带来的用户付费转化率不高,也能通过广告获取大笔收益。
从成为爆款的经历上看,这两款游戏的火爆完全来自于抖音平台用户的自发行为,且抖音官方的推荐起到了很大作用。