在企业做媒体宣传推广计划时，户外广告本身的地理位置、尺寸及展示形式等元素固然是至关重要，但媒体画面本身的内容才是营销的根本，在日常工作中常常遇到这一类客户，为拿下市中心或机场的某一核心区域媒体位置不惜一掷千金，而画面内容确草草了事，有的甚至也不管尺寸对不对，为图省事，直接把之前投放过的广告画面搬过来就用，也不管横式竖式，这样往往会造成户外广告画面过度拉升而导致画面变形，不言而喻营销效果自然大打折扣，更甚者对企业形象还会造成的影响。
我们再来聊一聊户外广告内容风格，户外广告针对的一般都是在行动中的人群或正在行驶中的人群，在人们匆匆行走或驾车行驶中，关注户外广告的时间平均在2-5秒间，我们的画面内容就是要在短短数秒的时间内抓住他们，至少要让他们能记住我们的广告，那该怎么办？
记得之前一个客户给我提的画面要求内容，我们的产品在山东是独一无二的，我们用的是最新的德国技术，通过了某某权威机构验证，我们的产品采用的是某 某进口材质，某某政界人士还对我们产品赞不绝口，我们的产品有MNF系列，每个系列下面又有6~7个品种，同类产品中我们的产品价格优势怎么样，产品质量 又有哪些不同等等，然后他要求我在一块108平方米的媒体内把所有这些特征都要表现上去，当然在108平米的广告位内装下所有内容肯定是没问题，但在 2-5秒的时间内让一个人看到这么大的信息量之后会产生什么样的结果呢?没有结果?因为记不住，没有重点，肯定全忘了。户外广告不同于报媒纸媒受众有慢慢 观看的时间，户外广告最大的特点就是一扫而过，所有广告内容必须精而简，广告语能归纳在5~8个字以内就在好不过了，比如说18万入住金科房，受众最关心的核心问题都表现出来了，价格，品牌都有，而且通俗易懂，方便记忆。
一个合格的户外广告画面首先要简介清爽，就像利郎的广告语，简约而不简单，让客户能直观的理解你广告的诉求点是最重要的。