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户外媒体LED广告屏幕如何带来收益

关键词:户外媒体LED广告屏幕

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  近年来,我国经济保持了平稳较快增长,在良好的大气候下,户外广告市场也呈现了较快增长。据统计,2012年我国户外广告媒体整体投放量较2011年有10%-15%的增长,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购,市值屡创新高之后,“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。

  对于led显示屏行业来说,户外广告更是成为近年来的投资热门,国内一线城市不少地方已出现“led显示屏广告扎堆”的现象,而且不少led显示屏企业都是采取“广告换屏”的模式向广告传媒产业链下游延伸。户外广告的蛋糕究竟有多大?led显示屏企能从中分取多少利益?led显示屏与户外广告“联姻”是否能为led显示屏企业打开发展蓝海?

  户外媒体新技术的应用刺激了全球led显示屏广告的成长。美国户外广告市场中,户外视频占据了80%的份额,其中户外led显示屏广告是新的利润增长高点。而在国内,以2013年第2季度为例,中国户外led电子屏广告市场规模达到21.48亿元,环比增长16.5%,同比微幅增长2.3%。近两年,led显示屏向户外广告进军的步伐似乎大有“踏平”大街小巷的豪迈气势。王秘书长分析指出,led显示屏在户外广告领域近两年的爆发式增长,

  很大一部分原因在于近年来加大了对违法违规广告的打击力度,led显示屏作为新兴广告媒介,趁此机会强势切入,虽然短期内户外广告给led显示屏带来了巨大的市场,但整体来看形势其实未必乐观。 日益先进的技术为户外广告迈入led时代提供了契机,但其实在大多数户外媒体从业者看来,进入真正的led时代为时尚早,“经过近七年的快速发展,led媒体行业其实已进入‘烫平期’”,凤凰都市传媒总裁刘作庚曾明确表示:led媒体行业的利润从早年的高位已经被“稀释”到相当低的水平。即便是户外广告业发达的上海,虽然有主营led显示屏的企业进入户外广告公司三甲,但其营业收入仍难及前两名。与机场、地铁车站等载体相比,led显示屏的吸金力尚难望项背。

  led显示屏要开启户外广告新时代,也不是完全没有可能,相比于路牌、灯箱、霓虹灯等传统户外媒体,led显示屏具有户外广告媒介的天然优势:制造不受面积限制,且身材轻薄,可依附在各种公共场合,显示大规模的文字、图像、动画,加上高亮度、全彩化、便捷快速的错误侦察等,可让广告更具渲染力和震撼力。不过,就目前形势来看,缺少健全的市场规则或许会直接断送掉led户外广告屏的前程

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