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延伸拓展
详情介绍:综艺节目投资那些出现在卫视招商PPT上的光鲜节目,为卫视引来群众的关注,广告商的青睐,到后,却因政策掣肘、资金短缺,人员流失等等原因而未能落地。一个个的项目背后,折射出的是,综艺市场愈发多变的市场业态,从0到1,往往都是难的。文化探索专题节目《小镇故事》,将于近期在浙江卫视上线,这档由李健主持的文化类节目,经历了延期、换台播出等波折之后,终于要修成正果。节目易主并非独此一档,在招商阶段,近话题度十足的《演员的诞生》,初也出现在湖南卫视的节目单中。由于综艺节目投资的制作体量不断增大,资金短缺成了许多综艺“搁浅”的重要原因。节目本身制作成本攀升的同时,另一方面明星嘉宾的报酬也水涨船高。节目制作方往往会先验性地判定,一档综艺是否会有良好的收视率,和是否有明星加盟挂钩。鹿晗,杨洋等小鲜肉的加盟,往往能为综艺带来很高的流量,但动辄上百万的报酬让人咋舌,而综艺的制作也往往得随之,“斥巨资,下血本”。从盲目到理智,这也体现出在综艺市场逐渐平稳下,金主心理的变化。现在,往往金主会选择有迹可循的节目模式。对于综艺制作方来说,在经历了秀热,传统文化热,慢综艺热之后,如何提高原创的驱动力,将原创和相对成熟的节目模式结合起来,已成了发展的重中之重。可是,想要既满足观众网友的观看诉求,又能吸引金主综艺节目投资,实现共赢,找寻到综艺节目投资的突破口,并非易事。
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