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关键词：品牌审计

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北京赛诺营销顾问有限公司于2004-04-14在北京市朝阳区建华南路17号5层501室注册成立以来，从事商务服务、咨询策划、工商咨询领域。目前，分公司及办事处已遍布国内多个城市及地区。建立起了一个以市辖区、朝阳区为中心，覆盖国内的产品经销和服务网络。延伸拓展详情介绍：快消检测服务目前据了解，很多厂家还在做着打造“超级大单品”的梦。我的观点这种想法是很危险的。快消检测服务消费市场已经发生深度变化。当前的消费市场特点是：市场的分层化、需求的小众化、消费的个性化。快消检测服务在这样的市场特点下，整体的市场结构已经发生改变，市场已经不是造就大单品的大众化市场，而变成了分层化、小众化、个性化的小众市场。刘春雄教授分析说：当前的市场已经不存在100亿的大单品，顶多就是10亿。快消检测服务这是需要厂家特别看清的一个变化。不能再期望“大单品”了，不能再有期望造大单品的思维了。当前的产品理念需要尽快转向分层、小众、个性。目前在分层、小众、个性化的市场里潜伏着巨大的市场机会。你的新机会就在分层、小众、个性化的市场里，你未来的增长空间，就来自分层、小众、个性化的市场。在当前的市场环境下，产品必须要具备三大属性：健康、场景、IP。据有关第三方的调查，目前已经有近80%的消费者非常注重健康理念，包括95后。你的产品如果还是传统理念，过多的添加化学添加剂，已经背离了消费者的需求。虽然不违法，但消费者已经不会再选择你了。产品必须要切健康理念。健康理念是当前的核心营销点。快消检测服务产品必须要实现两大聚焦：聚焦目标消费群体，聚焦消费场景。产品不聚焦就没有市场。产品必须要有IP属性：IP就是产品要自带传播性。类似于江小白。所以，快消检测服务目前你还是在梦想大单品，还是在造大单品，还是以往的产品理念，就是趟“坑”。目前，快消检测服务对大多厂家来讲，所关注的还是渠道问题、终端问题。丝毫没有思考在互联网环境下，对企业重要的已经不是渠道、终端，已经转向消费者、转向流量。快消检测服务所谓流量：就是用互联网的手段，与你的目标消费者建立链接，把你的目标消费者变成在线化、实时互动，变成你的数字化资产。互联网对快消品企业带来的的价值之一就是链接。链接顾客能够产生非常巨大的企业价值。在你苦于无法有效营销消费者，无法有效管理团队效率、经销商效率、终端效率的情况下，互联网的链接已经给你带来了非常有效、有价值的解决方案。快消检测服务企业务必要尽快看清互联网连接的重要价值。尽快用互联网手段链接你的客户，终尽快有效链接你的目标消费者。实现了互联网的连接，你可以得到无限的资源，但如果你还是以往的渠道模式、终端玩法，你可能真的很麻烦。目前只是看到了东鹏特饮实现了直连C端，走出了一条B2B2B2C模式。非常值得借鉴学习。