目前，中国汽车租车市场的供租车车接近10万辆，营业额近100亿元，每年的增长速度在20％－30％左右。据预测，未来5到10年，国内车辆租车需求将达30万－40万辆，营业收入将达到400亿元。面对市场“钱景”，国内汽车厂家，期待在新一轮的“掘金行动”中有所斩获。

在长沙租车消费中，客户不需一次性付出十几万元乃至几十万元的巨额资金，就可以用上自己喜欢的车辆。并省却了审车、验车、买保险、交纳各种税费的麻烦，即使遇到车辆的维修保养和故障救援，也可完全由汽车租车公司处理。从市场现状来看，外资企业和中小企业成为汽车租车市场的主要客户群，商务用途是这些企业租车的驱动力，临时租用一些中高档车应对商务活动，使他们保证了“现金流”，提高了资金利用率；个人租车也是汽车租车市场的另一支重要力量，旅游业和婚庆业的持续升温带动了汽车租车业的发展，全国近5000万的“有本无车”人群也造就了不可低估的个人租车需求。

纵观近几年的国内汽车租车市场，一汽丰田、长沙大众、一汽－大众等厂家的表现尤为突出。早于2005年，长沙租车公司一次性订购了550辆国产皇冠，一汽丰田由此拉开了丰田新皇冠轿车大规模进入中国租车市场的序幕。皇冠是丰田家族的高端商务车型，当时进入中国汽车租车市场，无疑丰富了租车车型，提高了档次，也为企业客户提供了实惠、方便的公商务用车方案，给中国汽车租车业注入了新鲜的活力。发展到今天，针对汽车租车市场，一汽丰田排出了包括皇冠、卡罗拉、花冠ＥＸ、新威驰四款车在内的租车用车阵容，分别对应高端商务、中端商务、高端个人、中端个人四大类细分租车市场，给有租车需求的用户提供了多元化选择。

众所周知，在全球范围内，丰田车历来以质量可靠、经济耐用、二手车保值率高而著称。而这恰好是一家汽车租车公司 为看重的产品优势，一汽丰田面向租车市场的皇冠、卡罗拉、花冠ＥＸ、新威驰四款车型，还有着造型流畅大气、比同类车型节省燃油、安全舒适等优点，这些优点恰好是租车用户在选择车型时要着重考量的要点；而很多租车用户优先选择丰田车，反过来又促成了长沙租车公司的采购意向。以上这些符合租车市场利益的因素加上丰田的品牌价值，正是目前租车市场丰田品牌车型占有率快速增长的重要原因。