作为传统家电市场的销售旺季，去年的“十一”假期却有些冷。不少家电卖场门可罗雀，销售数据更是不尽如人意。据了解，在刚刚过去的“十一”当周， 冰箱 、 洗衣机 、 空调 、 热水器 等家电产品整体销售情况均出现同比下降。在业内人士看来，随着市场形势和消费环境的改变，“五一”、“十一”这两大传统消费“黄金周”的光环逐渐黯淡。 据了解，去年“十一”期间，线下市场大家电各大品类销售情况均表现不佳。冰箱、空调、洗衣机三大品类在“十一”当周市场齐齐出现了较大幅度下滑。“十一”当周(9月28日-10月4日)冰箱零售量同比降幅15.4%，零售额同比降幅14.7%;洗衣机零售量同比降幅14.2%，零售额同比降幅13.1%;空调零售量同比降幅17.4%，零售额同比降幅达21.8%。 值得一提的是，在今年“十一”家电消费市场表现一枝独秀的 净水器 品类，尽管销售额同比增长30.9%，但相较净水市场的一贯高增长而言，今年“黄金周”的增长却低于预期，增速放缓。 对于整个家电行业在“十一”黄金周的惨淡表现，业内人士分析称，最主要是遭遇线下、线上的双重促销夹击，削弱了“十一”作为黄金消费周的影响力。 进入9月以来，各大家电主力品牌纷纷联合大连锁等渠道轰轰烈烈搞起了“品牌节”、“内购会”，9月17日，国美举办超级福利日内购会活动;紧接着在9月25日，苏宁也举办员工亲友内购会，争相抢占市场先机，进而提前透支了“十一”消费市场需求。 而随着厂商及渠道商不断加大促销活动的力度和频次，“三日一小促、十日一大促”的节奏也已经引起消费者的审美疲劳，难以再激发用户的购买欲望。网购家电则日益成为越来越多年轻消费者的首选购物方式，不少持观望态度的消费者就在等待“双11”的线上大促。 除了需求透支外，说到今年家电市场在黄金周销售遇冷的原因，不得不提的还有旅游因素。 奥维云网的分析师表示，今年中秋、国庆双节旅游市场的火爆，对国内购物环境造成不小冲击。在“出国游”的带动下，“出国购”也成为新潮流。不少消费者的需求从国内转移到了国外，专门飞去日本买 电饭锅 、 电烤箱 、马桶盖等等。日本在中国国庆期间打出“欢度国庆”的促销牌，极大刺激中国消费者的国外家电消费。