纵观2011年的上海美博会（CBE），数以万计的化妆品企业在这个平台上角逐较量，展馆中强者如林，数以十万百万计的展会资金投入让竞争进入了白热化。对于来参展的企业根据品牌的不同抱有的目的也不尽相同。
展位面积大、位置好与企业大、品牌大没有必然的联系，而是与企业对展会的认识及市场定位有关。营销和品牌建设绝对不是参加展览如此简单，对于耗费如此巨大的费用参展，对不少企业而言是否真的能承受得起而且能带来预想的效果就变成了一场赌局。
国产大牌：今年参展不招商
大品牌为展示，中小品牌求招商，上海美博会提供了一个多样化的平台。品牌需要积累，招商需要考察，新技术需要内化，参展是一个分阶段的长期积累过程，参展能否为企业带来预期的回报很难做到立竿见影。
在本次展会上，zghzp中国化妆品网编者走访了自然堂、珀莱雅、欧诗漫、小青、敏泉等一批上海美博会的老面孔，他们表示今年参展的目的是以展示为主，相对弱化了招商的环节。这也是首次在CBE展会上国产大牌参展形式的转变，相较于像美宝莲、佳丽宝、资生堂、欧莱雅等国际强势大牌为显示他们行业佼佼者的地位，自然堂、珀莱雅、欧诗漫等国产大牌更多的是与代理商的一次大聚会。
正是这种参展目的的转变，我们可以看出国产大牌在与国际品牌的距离在拉近，中国化妆品行业经过30年的发展得到了质的飞跃。
而对于二三线品牌和新进品牌的参展目的就显得实在得多，他们的参展直接目的就是为了招商。在这些参展的企业中，有些企业是硬着头皮来参展的，他们面对高昂的参展费用往往有些力不从心，但是由于招商渠道、销售渠道和品牌推广的单一化，为了招到经销商只能选择展会这种最直接的招商方式，就是这样造成了展会经济的繁荣和高速发展。