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摘要:导致品牌与效果之间不明朗的原因在于,在数字媒体上打广告,的效果很难衡量,要么用传统的市场研究方式,要么用一个简单的方式看引进了多少流量。而数据早已成为品牌主下决策时“看数据说话”的关键性指标和依据。
如果说在去年戛纳,代理商们因互联网科技巨头以“隐私”、“安全”等各种理由不提供完整的广告投放数据而有诸多抱怨,那么今年看起来一切顺遂多了,因为大家有了一个共同的目标 —— “实效”,所谓如何把钱花在刀刃上。
关于广告效果,数英去年就曾与数据专家尼尔森就数字广告投放的衡量标准进行了探讨。据行业报告显示,去年 2016 年整个中国成为全球一个在数字广告投入上大幅超过电视广告的国家。而数字营销的投资回报率 ROI (Return On Investment) 这几年变化趋势却是直线下降的。刚好之前有份针对所有广告主的研究表明,广告主目前最困惑的问题是什么?既不是碎片化时代的媒介计划有多复杂,也不是每天层出不穷的新的营销形式。排名困惑榜名的是:越来越多的钱分配在数字营销上,究竟有没有一套实用有效的方式去衡量广告投入的效果?
作为监测业的百年老店,今年六月尼尔森与微博达成深度数据合作,七月则正式与京东合作推出大数据产品“精投魔方(MTA)”,目的在于通过的监测结果,利用尼尔森科学且实用的评估体系为中国广告主着力解决广告预算里“被浪费的那一半”究竟去向何方。
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