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说茅台酒有个性,是因为自1956年始(在此之前是‘茅台酒=茅台镇的酒’),凝结在这支酒的背后,累积了太多的故事与一大堆中外名人符号……伟大领袖与人民及一批名将以外,还有尼克松、基辛格、金日成、撒切尔夫人、田中角荣等等。
酒融人、人托酒,时间一长,就形成了一个巨大的,且无法被复制的暗示——名流喝的酒,你值得拥有。自然,也解决了上述“送礼者”的选择。
这是其他白酒品牌无法办到的事。到后边,“茅台=面子”的强势逻辑也就生成了。
茅台酒在社交层面的杀伤力真不是盖的,譬如要请某个银行行长贷笔款,其他酒就不好使,而一瓶30年茅台,事情就搞掂了。
“喝者不买,买者不喝”的一旦成型,茅台酒的金融属性也就形成了。不光好喝与送礼有面子,放着还能赚钱。什么通货膨胀、什么股票黄金、什么VC与PE业务,全没有这东西来得实在。
是酒又非酒的境界,茅台酒已然玩到。在国内如此,但放在全球的格局来看呢?
作为全球NO2的经济体,中国品牌迟早是要走向全球的,茅台酒更是责无旁贷。这就涉及到做全球品牌的一个核心问题——共性
世界的宗教千千万,何以就佛、基督、伊斯兰成了全球性的宗教组织呢?宗教学者会告诉你,因为这几家的思想体系及修行主张皆遵循一个相似主题——同理心文明。简言之,就是都主张“真善美”而摒弃“假恶丑”。所别的,只是各家的话语系统及着装仪式不同而已。
共性的道理,类同于同理心文明。