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2019/8/29
在企业我们经常听到活动策划,那么什么是活动策划,活动策划对企业有什么价值?
活动策划是指公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求,分析现有条件,谋划并设计战略、专题活动和具体活动最佳行动方案的过程。活动策划在战略营销这个层面上,至少可以发挥三方面作用:
1、定位的本质是一个沟通的过程。定位不在于你自己怎么说,而在于公众、市场对你怎么认知、怎么看。因此,你的定位明确,又得到市场、公众的认可,能在人们心目中占一席之地,就要避开价格大战的漩涡。在这个时代,营销在市场定位过程中发挥积极作用的潜力,必然远远大于广告及其他的促销工具。定位是一个企业向人们提供更加充分的信任和购买它的品牌、产品的理由。这就需要传播与沟通,需要策划。
2、对战略营销决策有着重要影响。对公司品牌进行推广,减少或控制不利影响,活动策划往往扮演着非常重要的角色。各个国家、各个地方都有自己的传统和习俗,文化背景的差异是影响消费者欲望的重要因素。运用对其中的某些非主流的文化因素施加影响,完全可能在市场上推动某些对自己的产品、品牌有利的消费趋向,也就是所谓的创造时尚、引导市场。
3、战略营销企业需要方方面面的理解和支持。策划可以在这个方面发挥重要作用,这也正是在支持企业需要实现的营销目标。 活动策划有什么作用?
以上几点,充分说明了策划在市场中的作用,是不可忽视的环节。
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