1.8亿元牵手《中国好声音》还是上个月的事情，12月16日，百雀羚在上海浦江码头的“百雀羚号”游轮上，又以1.65亿元与湖南卫视签署战略合作协议，与湖南卫视《快乐大本营》达成特约合作。这也意味着百雀羚在大传播策略上更进一步，继续了其在娱乐营销版图上的扩张。
此次签约仪式，百雀羚选择在曾举办过“变革中的全球治理——中国与联合国”国际会议的“百雀羚号”上举行。上海百雀羚集团市场部总监费琪文在接受记者采访时表示，与湖南卫视《快乐大本营》合作，标志着百雀羚正式大规模地进入娱乐营销的版图。百雀羚与湖南卫视的战略合作，不仅仅是一个电视节目上的合作，而是全方位和立体化的。百雀羚会在线下网点和线上媒体针对此次合作进行全面推广。
无娱乐不营销，综艺娱乐节目的强势品牌输出能力得到了肯定。而一个LOGO，一句口播就能给品牌带来难以执行的曝光率和话题量。在《中国好声音》的独家特约合作上，百雀羚显然已经尝到甜头。
早前，百雀羚曾以“标王”姿态进军湖南卫视“快乐女声”黄金时段广告，此次再度选择与湖南卫视合作，显然看中了《快乐大本营》这款老牌综艺王牌节目的潜力。快本青春、快乐和积极向上的节目诉求与不断创新求变的精神与百雀羚品牌也有较高的契合度。
作为近几年快速崛起的本土草本护肤品牌，百雀羚被业内认为是今年单品牌销量冠军的有力竞争者，其在电子商务与KA渠道的成绩亦有目共睹。此前三年年均增长率超过35%的百雀羚，如何在2015年继续保持增长速度？费琪文表示，2015年百雀羚将把产品体验与娱乐营销放在战略性地位。费琪文说，百雀羚草本护肤尽管价位在提升，但仍然是这个价位最具性价比的产品。未来百雀羚会用更多的试用装和中小样来推动消费者对百雀羚的体验，同时，在营销上更加注重娱乐化。将体验与娱乐打造成核心营销战略，以此来推动百雀羚的持续增长。