曾经，旅游业被看作“靠天吃饭”的行业：靠先天形成的自然资源、靠便利的地理位置、靠节假日带动、靠门票经济支撑，甚至是靠适宜的天气条件，淡旺季差别显著。这样的旅游产品往往很被动，市场一旦发生变动，适应力差。如何改变“靠天吃饭”的局面，成为旅游业转型升级需要跨越的一道门槛。

　　近年来，我国旅游业迎来发展黄金期，伴随旅游发展实践的不断变化，旅游品牌塑造日益受到重视，成为新时期旅游业发展的新思维、新方向，也被旅游从业者们视为从千军万马中突围的必由之路。

　　旅游推介宣传中的品牌思路（知行爱智）

　　在中国旅游业40年的发展历程中，最初，人们通过旅行社发放的产品宣传页了解一个个旅游目的地，各地在人们的一次次出游中慢慢形成各自的旅游形象，游客也逐步在心中给旅游目的地打出“印象分”。历经旅游市场的大浪淘沙，一批旅游品牌初步形成。

　　如今，随着旅游的日益普及化，市场主体的不断增多，竞争走向激烈。对于旅游目的地而言，积极主动的品牌塑造越发重要。“旅游目的地品牌是一个旅游目的地的鲜明形象，旅游目的地形象的建构离不开与时俱进的有效传播及其效果提升，需要进行提炼、确立和传播，然而旅游目的地的形象建设并不是简单地投放广告，这广泛涉及到客源市场的价值变迁、本地自然历史文化资源和社会经济的现状梳理、传播渠道选择、传播主体与活动策划以及定期的绩效评价。”中国旅游研究院院长戴斌指出。

　　现在的中国旅游业早已不是“圈地”的时代，优质的自然资源越发稀缺，如何在旅游资源禀赋相当的同等条件下脱颖而出，必须充分考虑游客的旅游诉求。戴斌表示，现在我们定义的旅游形象主要根据当地的旅游资源，当代国际旅游发展的前沿理论则是探讨非传统旅游资源。“现在游客有着更多对当地生活的体验追求，这就要求紧紧抓住‘异地、短期生活方式’这一当代旅游的本质，在强调差异性的同时，也要强调商业接待体系和公共服务体系的相似性。”打造与品牌相匹配的优质旅游产品，这是基础要素；其次品牌需不断扩大影响力，这就要求旅游产品本身具备复制扩张的能力或者辨识度和认同度较高的IP概念；另外旅游品牌的构建需要符合旅游业未来的发展趋势，真正找准旅客的需求点和目前的旅游业发展痛点。 知行爱智（北京）文化发展有限公司为旅游目的地提供旅游推介宣传服务，包括：定向传统媒体投放、专业旅游新媒体资源包定制、自媒体、新媒体活动邀请、旅游达人邀请邀约、旅游目的地视觉导入系统设计等服务，实现旅游目的地推介宣传的整合传播。其中旅游推广服务作为服务重头戏包括；针对境内外旅游目的地、风景名胜区、旅游景点、旅游线路、特色小镇提营销推广服务。