误区三、只重视新顾客,忽视老顾客
美容院发展一个新客户的成本是挽留一个老客户的3-10倍;向新客户推销产品成功率是15%,向老客户推销产品成功率是50%。
所以,老客户才是你的客户,以后保持良好关系的话,有可能成为你终生客户。美容院想要发展壮大的话,一定要吸引住那些老客户,让老客户经常光顾你的店。
但是过多的新客进店也会有不利之处,因为客人什么都不懂,就会不停的询问,到头来也未必能成交。
这样就会占用美容师的很多时间,对于老顾客的服务质量也会有所影响,特别是对于一些没有几个美容师的美容院,更是造成损失。
就比如我们去吃饭,人越多,菜的味道就越不好,美容院也一样,新客越多,对于老客的服务就会越差,为了大量不固定的新客而失去老客户,是不是得不偿失呢?
误区四、过分的服务高收入人群
美容院的位置越好,那么高收入的顾客就越多,但是高收入顾客多不见得就消费的多。
有时候美容院的固定客户却不一定都是高收入的顾客,她们的收入高,不代表她们的消费意愿也高,每个人的喜好不同,也许会受工作、喜好、生活所限制。
美容院拓客面临的那些困难怎么解决?
为了美容院能正常经营,必须学会留客;
为了美容院能扩大经营,必须拓客成功。
美容院缺美容师吗?缺,稀罕得很!
美容院缺现金流吗?缺,大部分美容院因此倒闭;
美容院缺客户吗?缺,这是美容院倒闭的根本原因!
美业区域性大型连锁机构合并,形成品牌优势,抢地盘,抢资源,抢客户,垄断本地资源,没有实力的单店、小店无奈倒下,美容院老板拓客艰辛!员工流失越来越严重,创业这么多年,员工走了,顾客跑了,到底是什么原因,美容院老板很疑惑!
员工走了,顾客跑了,店也就开不下去了,要想解决问题,首先要从顾客做起,有了顾客,美容院就能够运营起来,逐渐发展,员工看到发展的前景,自然就不会走了。
首先美容院老板要避免2个拓客误区
1
未明确拓客目的
有些老板并不理解拓客真正含义,那是因为拓客的目的不明确。是为了销售项目卖卡?还是增加店面客源量?还是单纯为了盈利?真正的拓客是把有效的顾客引进店面,来保证店面顾客的保有率。
2
没能持续的拓客
这好像是很多美业老板常犯的误区,觉得目前店里不缺顾客,就不需要拓客。殊不知这样很容易陷入被动境地,万一哪一天顾客流失呢?缺顾客才去拓客,一是效果未必达成,二是不利于店面稳定发展。还是未雨绸缪比较稳当。
其次对于美容院的经营,主要依靠互联网来进行各种管理、营销、统计分析。
1、采用管理互联网化,员工管理、档案管理、客户回访管理,极大的提高美容院的管理效率及竞争力;
2、营销互联网化:营销互联网化,也可理解为拓客,利用互联网的各种形式,帮美容院把拓客快速高效做起来,线下线下相结合;
3、数据互联网化:根据美容院客户产生的大数据,为顾客提供定制化高端服务,提升顾客体验,这是最合理、科学的健康美容服务,也是美容院服务体验。
小店之间要学会互助,而不是死命竞争
世界是一个共同体,美业是一个共同体;对于单店、小店而言,要学会抱团取暖、合作共赢!