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当新消费品牌即将成功破圈，并将谋求规模化成长时，必然会拥抱传统广告的心智占领，来引领品牌的高质量增长。现在已经到了既要关注底部大传播，同时又需不断强化与一个又一个社群共情连接的T型策略的时代了。

创业，首先要有好的理念。如果创不出一个好公司，不要怪平台，要怪自己有没有好的理念。

比如张一鸣提出“个性化智能推荐引擎”这样一个全新理念，是他个人对社会zul有价值、zul为重要的贡献。

要实现这个概念，就要给团队股权，大家有了同一个梦想而合为一体，就像阿里巴巴zul早的18个人一样，平摊股权之后一块做。

原始时期，靠股权、靠梦想；接下来，靠资本。究其根本，创业来自于你的创意，想象力创造你的利润率。

从聚焦人群，建立品牌的价值认同，到实现破圈增长，在黑蚁看来，未来新消费品牌的战略扩张存在两种可参照的路径。

一是价值升维，人群扩张。从小众化的人群属性中提炼出符合主流的人性价值，从而扩张人群，同时保持对核心人群的黏性和广谱人群的吸引力。在这一点上，可口可乐的“Youth in heart, Optimistic in Mind”，Nike 的“everyone is a born athlete”都是值得学习的经典之作。

二是共创溢出，反向制造。品牌与用户的连接，正从基于曝光逻辑的单向教育，重新构建为充满交互、沟通、养成的双向奔赴。用户反馈成为品牌、产品的核心驱动力，通过与用户共创，品牌可更地拓展品类多元化，全新的战略扩张也由此展开。

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